2015.04.29

【學生會訊/校園記者謝翰哲、劉韋廷報導】

「你以為柯P選戰打法，是隨興、憑感覺的？錯了，它是極度科學，精算出來的。」─商業周刊

要如何利用網路的力量，讓柯文哲從一個穿著白袍的台大醫院醫師，躍升成為家喻戶曉的台北市市長!104年4月29日的晚上，本校學生會邀請到柯文哲的網路團隊軍師周世恩來到東吳大學，分享他是如何看待新時代網路的力量，如何利用網路的資訊，達到溝通傳遞效益。

異於傳統媒體的行銷

周世恩擔任柯文哲競選團隊時，由於受限經費短缺，無法依靠傳統媒體來宣傳自己，因此得另尋新的行銷方式，轉而聚焦在網路和社群上，據統計facebook的每月活躍用戶數高達1400萬人，這樣的人數代表的就是曝光度，網路上的宣傳效益可能不亞於傳統媒體。因此他們利用「facebook的朋友圈互相分享訊息」以及「拉攏社群網站上的名人認同」這兩點成功創造話題，並且使用數據分析的方式，了解網路上對於哪個議題非常重視，對於哪個候選人的支持度有多高，對於今天某候選人的言行的評論是好是壞，這些利用數據分析出來的結果，比起傳統的民意調查，效果要來得更加精確且更有效率。

婉君=網軍？

周世恩談到以全新的行銷方式果然引起注意，甚至使傳統媒體注意到了網路媒體，許多專有名詞被拿出來熱烈討論，「婉君」就是其中一個，但媒體常將「網軍」和「婉君」畫上等號，但兩者是有差異的，雖然都是利用網路行動的人：「網軍」大多是以駭客的形式，使用不正當的手段侵入他人網站系統進行破壞或竄改，更會有放出惡意病毒等等行動，然而「婉君」卻只是特定陣營的人員在網路上放出對自己陣營有利的話而已，利用網路的與論來引導社會風向和民眾對於候選人的支持。

雙面刃，新時代的網路力量

過去從早期網路撥接時期，只能單向溝通的簡單的網站和告示板，到現在的網際網路，各種訊息以「海量」和「光速」的特性到處傳遞，光是每天打開社群網站就有成千上萬億筆訊息，當訊息傳遞速度變快時，網路成了一個「公開、透明」的平台，任何事物都可以被直接討論，直接質問，可以贊成，可以反對，甚至能夠監督政府的言行，但在眾聲喧嘩的網路上，所有的訊息都是公正的嗎？都是正確的嗎？這是現代人得面對的課題，當訊息傳遞的速度快到無以復加的時候，我們得更審慎的審查每一條訊息，如果被有心人士利用假消息牽著鼻子走而到處大聲疾呼，可就從「正義」的鄉民成為「無惡意卻暴力」的鄉民了。

【文/中文二謝翰哲 圖/財精一劉韋廷】